A la vuelta de cincos años muchos diarios, sino van al ritmo de la nueva tecnología, irán camino al cementerio.
Por Avenabet Mercado
avenbet@yahoo.es
Entre las décadas de 1970 al 1980 se habló muchos del Nuevo
Orden Internacional de la Comunicación, con el informe Macbride. Durante esos
tiempos la insistencia era analizar los conceptos de “muchas voces y
voces múltiples”, donde la UNESCO desempeño un
gran papel al insistir que se descentralizara o rompiera del monopolio de la
información porque habían gobiernos que imponían cadenas de fuerzas dirigida a
la Libertad de
Expresión.
Los periodistas de esa generación, tal vez, pudieron haber
sido los “community Manager” de hoy. Las herramientas para ir en búsqueda de las noticias eran más rudimentaria.
Y deberíamos relacionar aquel escenario porque en esta época
el desarrollo de la información, con los procesos de Internet, nos trae nuevos
actores al escenario. Hoy en día en la prensa escrita, televisión y radio se
siente una nueva presión ejercida por el avance de la tecnología.
El “Comnunity Manager” hace su papel de dominio informativo
en las redes sociales, es el nuevo protagonista. Ante ellos, también nos
encontramos adentro nosotros (los periodistas). Nuestras experiencias ha sido bien
ganada como editores en los medios impresos y ahora, especialistas en los diarios digitales y su desarrollo.
Tanto ayer en las décadas “70,80 y 90” el intelectual
irlandés Sean Macbride nos describió lo que sería el mundo
de hoy con el poder de la comunicación. El problema actual es que todos los
ciudadanos quieren ser “Community Manager”, sin ir a las universidades o
realizar algún estudio técnico de nivel académico y en verdad: Eso es peligroso
porque existen quienes utilizan el poder de la comunicación sin tener los
verdaderos conocimientos y peor aún, violan principios éticos para afectar a
terceras personas.
Somos del criterio que el “Community Manager” se irá
perfeccionando, el Internet ya lo tenemos aquí y el dominar las herramientas de
comunicación social es un asunto de educación. En el camino todo se irá
ubicando, siempre y cuando no se afecte el sentido más puro de la libertad de
prensa.
La pelea por la
libertad frente al poder de los gobiernos con
mandarrias dirigidas a los medios de comunicación la está marcando
Google. Además, dicha empresa ha ido sentando pautas para que los diarios motiven
a sus periodistas en interés de que orienten sus miradas hacia el avance de la
tecnología; pues si no lo hacen, a la vuelta de pocos años quedaran
desplazados en sus propios escenarios
laborales.
Pero no solamente los
periodistas deben cambiar, también la prensa escrita, radio y televisión
tendrán que modificar sus estructuras frente a los conceptos de “Mass
media y Social Media” con todas sus
extensiones; la fotografía de hoy es la misma, pero su forma de llevarla al
mercado publicitario nos marcas nuevos actores.
El periodismo de hoy es el mismo de siempre, pero ahora con otras
nuevas herramientas. No podemos quedarnos atrás. Son tantos los cambios que irá dando la prensa escrita en pocos años, y algunos diarios van ejecutando
cambio en sus plataformas de redacción pero otros lo hacen a pasos de
tortugas. La madera sube de precios, también el papel; Los buenos diarios irán apartándose del papel.
A la vuelta de cincos años muchos diarios, sino avanzan al ritmo
de las nuevas tecnologías, sus caminos van todos directo al cementerio; los periódicos impresos tienen que empezar a bailar el nuevo tango, con
más diversidades de pasos y mejor acompañamiento del bandoneón, porque de no hacerlo o de no reconfigurar sus escenarios
de ejecución unos de los mayores desafíos será cómo deberán presentarse frente al poder de Internet que pareciera lo tiene todo y, sí los periódicos de papel no bailan el nuevo ritmo quedaran sin nada.
Los nuevos directores en las prensas y publicitas, son los modernos directores del concierto en la pista de la información; ya el papel es cosa del pasado y sus escritorios están llenos de botones, teclados de la computadora, DVD - CD-ROM - CD audio - CD-R
Y es en ese el escenario que también muchos profesionales de los medios de comunicación tendremos
que agradecerle a Google, nos ha dados tantas herramientas para poder
enfrentarnos con responsabilidad a los rompecabezas que toda la mañana nos trae
la ciencia de la información, o mejor dicho la tecnología para tener más cerca el concepto hacia nosotros, generando cambios de rutinas en las plataformas de
la “Aldea Global” mediante las nuevas herramientas.
El lápiz con su grafito es asunto del pasado. Hoy tanto Google con todas sus herramientas como la plataforma
de WORDPRESS, con los blogs
de un periodismo alternativo, nos viven trayendo más cambio en los diseños porque hasta los niños ya dibujan en sus computadoras.
Todo cambia, ahora hasta en las
universidades empiezan a mostrarnos un nuevo camino sobre el concepto del ciclo de las noticias; las historias son las mismas, pero escribirla para la Web significa
otro estilo. La educación universitaria se transforma con nuevos contenidos.
¿El qué? ¿ Cuándo? ¿ El por qué ? ¿ Dónde? ¿ Cómo o el mismo quién...? sumados a otras
características, nos llegan con un nuevo ciclo en la historia de las noticias. La proximidad de un hecho noticioso tiene un nuevo tratamiento, las noticias están a la vuelta de la esquina porque el teléfono, que es un dispositivo de telecomunicación diseñado para transmitir señales acústica a distancia por medio de señales eléctricas y que ahora le decimos celular, es un arma potencial para el periodista al instante de trabajar en su historia del día.
Hoy nada es un secreto que
el ciclo de la noticia ya no acaba tras publicarlas, lo importante es donde se inicia. La vida
de las noticias ha variado y las herramientas de Google nos permiten medirlas,
ubicarlas, cubrirlas e incluso por ejemplo, si hablamos sobre noticias de salud podemos escalonar sus
consecuencias social y tener los eventos al instante frente a una alarma de virus (como ocurrió con
hantavirus o aquel brote de gripe aviar en Nebraska, Estados Unidos).
“La tecnología ha
provocado que, frente a lo que antes era desconocimiento tras la publicación de
la noticia, ahora tenemos la posibilidad conocer cuestiones como quién nos lee,
cuándo nos lee , dónde y cómo lo hace, sus reacciones e impacto avanzan juntos a nosotros… ¡Y de manera inmediata! “.
Así es, dicen que el nuevo lector es infiel.
Los medios de comunicación
social (prensa, radio y televisión) tienen que buscar como van encajando mejor.
Los tiempos de fidelidad a una cabecera editorial han acabado. El periodista tiene que ser más ágil, capaz de moverse con ligereza y facilidad, de inteligencia rápida y aguda.
La publicidad
El cambio
en la estructura de hacer historia en el periodismo, en las últimas décadas, ha
sido dinámico; pero también ese nuevo escenario beneficia a los negocios de la publicidad bien dirigida.
Muchos Relacionistas Públicos y publicistas hacen usos directos de las
herramientas que nos trae Google o #BING, que nos ayuda a convertir la noticia en acción. El periodismo de contenido, con mejores
herramientas digitales, ha empezado a
marcar sus pautas en los negocios de la publicidad.
Entre las herramientas tenemos el Google Awords, el cual le permite crear
anuncios que aparecerán
en las páginas de resultados de
búsqueda de Google relevantes y en la red de sitios de socios.
Existen
diarios (prensa escrita) que se han
quedado atrás por la fuerza como viene evolucionado el periodismo digital, su
forma de hacer publicidad también ha tenido que ser diferente.
Google; mediante éste se puede medir los
visitantes de que llegan a la web, procedencia de las visitas, las palabras
clave mediante como pueden encontrarnos, entre otros aspectos.
Los
presidentes, ejecutivos y directores de diarios o plataformas de publicidad
tienen también que fortalecer su visión en el negocio de los Medios de
Comunicación Social. El digital, sin pisotear a los diarios de papel, es y será
siendo un nuevo equilibrio para potencial negocios. La TV y la Radio tienen ya sus diarios digitales, aquellos que no se adapten a los cambios también irán camino al cementerio. El Internet llegó para quedarse.
Todos
tenemos que aprender que ahora son muchos los actores en los negocios del
periodismo, la forma de hacer publicidad necesita cada día más alianza en un
mundo cada vez más tecnológico. El periodismo de contenido es hoy una realidad,
es un arma directa para las publicitarias potencial sus negocios, estas necesitan en sus plataformas buenos periodistas para sus temas de contenido informativo.
De no hacerlo
así, muchas agencias de publicidad quedaran atrás viviendo en el sueño de la historia por no
ponerse a tonos con la comunicación del futuro. La tecnología ya la tenemos
aquí, entonces, vamos a utilizarla.
Diarios, lectores y ‘Smartphone’
Ahora el lector lo tiene todo al alcance de sus manos, es fácil saltar de
un periódico a otro, es sencillo cambiar de un canal de televisión a otro, aún más cómodo
pasar de una emisora radial a otras con un simple toque en el botón de
búsqueda; a lo mejor dirán los dueños de medios que el salto de los lectores es
un adulterio, pero tienen que comprender que a los lectores le sale gratis.
Las noticias le llegan al Smartphone, es el nuevo Rey, o sea,
un canal se impone por encima del resto a la hora de consumir información: el
teléfono móvil. Algo que se consolidará a medida que se avance y explote la
publicidad para monetizar estos contenidos en los ‘smartphone’.
Ya la prensa de papel va perdiendo su peso en volumen, pero
también en publicidad. Las empresas de TV tienen sus propios periódicos digitales y
quieran aceptarlo o no, es un nuevo medio competidor al instante de dar las
informaciones. Ahora la pelea es peleando, triunfaran los mejores.
Los directores de periódicos tienen que comprender que una
noticia “ exclusiva dura 3 minutos en Internet: No le den más vueltas al patacón, tostón o frito sobre el carbón. Tres minutos es el tiempo medio de
duración de una exclusiva lanzada al vacío digital antes de ser destripada.
Cada publicación se replica de manera inmediata a través de las redes
sociales.
Hoy, los mejores diarios se mantendrán y otros estarán
condenados a desaparecer- Una noticia
exclusiva dura tres minutos porque el Internet nos la da al instante, a cada
minuto se accede a los portales de noticias desde enlaces en redes sociales y
agregadores. Los periódicos impresos, quieran o no, tendrán que hacer mejor uso
del Digital.
Quieran aceptarlo o no, solo los diarios buenos podrán
mantenerse activo; pero es importante que desarrollen más él periodismo de
investigación, es importante dominar mejor los géneros periodísticos en la Web porque la noticia se despieza: La estructura de la
información ha cambiado.
Así es, la noticia se despieza, ahora puedes ofrecer un
contexto enlazando a Google o al
escenario de los blogs en Wordpress, la última hora en Twitter o los antecedentes en un artículo
de hemerotecas de cualquier diario impreso, o en video de
TV y tal vez en audio de radio. La
información se trocea en el Twitter y Facebook, tienen que comprender eso los directores de periódicos porque ahora todo se hace en la
carnicería digital.
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